Dua Lipa, Karol G, Nathy Peluso o Aitana apuestan por la premiada marca de moda sin género ‘Emeerre’

La Mercedes-Benz Fashion Week Madrid es una de las semanas de la moda que más ayuda a los diseñadores emergentes. Desde hace 25 ediciones se entrega el premio Mercedes-Benz Fashion Talent, cuyo objetivo es dar mayor visibilidad a pequeñas marcas. Este año, el galardón ha sido para Aarón Moreno, fundador de la marca madrileña sin género Emeerre.

[Emeerree gana el premio Mercedes-Benz Fashion Talent, en la última jornada de la MBFWM]

En noviembre de 2019 presentó su primera colección a través de las redes sociales, una cápsula denim. El ADN de marca se define por reinterpretar los básicos de armario; rediseñando en casa prendas del día a día como el vaquero o las camisas interiores, y mezclándolos con elementos de corsetería.

Todos sus tejidos son obtenidos a través de comercios locales, excedentes de fábricas, tejidos defectuosos o de producción ecológica. Emeerree apuesta por elaboraciones sostenibles, utilizando la venta bajo encargo; de esta forma se confecciona solo lo necesario, evitando así excesos de stock.

Dua Lipa, Karol G, Nathy Peluso o Aitana son solo algunos de los nombres que ya han apostado por esta marca para sus apariciones públicas. Desde Magas hablamos con el diseñador sobre género, sostenibilidad y moda.

¿Cuándo surge tu pasión por la moda? ¿Es algo que tenías claro desde que eras pequeño? ¿Tuviste impedimentos cuando decidiste que te querías dedicar a ello?

Realmente no, nunca había manifestado el querer ser diseñador de moda, y tampoco era un consumidor o un seguidor de esta. Lo que tenía claro es que me quería dedicar al mundo creativo, y cuando tuve que escoger en que formarme, fue la parte del patronaje y la confección lo que más me llamó la atención. Y mi familia me apoyó desde siempre en esta decisión.

Cómo fue el proceso hasta llegar a formar tu propia marca.

Al acabar mi formación estuve durante un par de años trabajando con Miguel Becer en ManéMané. Y como pude participar tanto en el diseño como en producir y en desarrollar colecciones, me decidí a lanzar mi propio proyecto.

Presentaste tu primera colección a través de las redes sociales… ¿Cómo surgió la idea y que crees que te aporto diferente a si la hubieras presentado en una pasarela al uso?

La primera colección que hicimos la presentamos a la pasarela Allianz EGO, pero no fue seleccionada para desfilar. Y fue a raíz de eso que dejé reposar ese lanzamiento y decidí presentar la marca a través de las redes para que la gente pudiese conocernos.

Soy de la generación que ha crecido en redes sociales, y tengo ya la lección aprendida de que todo tiene que estar comunicado a través de ellas, y que quien no lo hace se queda atrás. Por lo que no había otra manera mejor de presentar la marca. Me alegro de que fuese así, porque desfilar supone muchas más cosas que diseñar, y hay que hacerlo muy bien, en ese momento estaba demasiado verde.

Acabas de ser el ganador del premio Mercedes-Benz Fashion Talent, ¿cómo vive un diseñador este reconocimiento? ¿Te lo esperabas?

Que te reconozcan tu trabajo siempre es bonito. Y más esta colección que habla de familia. No me lo esperaba para nada, al final nos presentamos muchas marcas a desfilar y todas las propuestas han sido muy buenas. Podría haber ganado cualquiera.

Inspiraciones, conceptos de la colección 'Reunión’.

La colección representa los momentos previos a una reunión de amigas. Y está dividida en 3 fases, la primera el momento de salir del trabajo, donde se ven las prendas más streetwear, confeccionadas en sargas, denims y tartanes.

La segunda fase que es el momento de llegar a casa para prepararse para la reunión, donde el producto principal es la lencería. Y finalmente la reunión, donde el diseño es más orgánico y en tejidos más fluidos como las lanas y las sedas.

En la colección se pueden ver colaboraciones tanto producto como en la puesta en escena. Lucia Lomas en el estilismo y en el diseño de prints, Alejandro Madrid y Adri Cuerdo en la foto, Lucci García en la nota de prensa y junto a Carlos y Aicha asistiendo en estilismo. 

Omar Miranda como modelo y diseñador de accesorios, Marta Ochoa como modelo y encargada de la puesta en escena. Jorge, Juankar y Moisés como modelos también, desde los inicios aguantándonos. Jone y Edrien ayudándonos con los contenidos del backstage. Las gafas de Parasite Eyewear. El sonido de la intro lo ha creado Pablo Rumbler con su estudio de sonido Mirage Sound Studio.

Y la música del desfile nos la ha cedido Barro Music Label, con piezas de C-System, Radikal Kuss y Nole.

Tu firma crea prendas sin género. Quería preguntarte acerca de esto, ¿las prendas genderless están confeccionadas de una manera diferente? Es decir, que diferencia una prenda 'sin genero' a una 'con'. Al final, el género a la ropa se lo damos nosotros… ¿No debería ser toda la ropa sin género?

Toda la ropa es ropa, y no está destinada a ningún género concreto. Pero siempre los cambios vienen apoyados del lenguaje, por lo que hacemos hincapié en esto. Nosotros producimos prendas y van producidas para quien las quiera. Cuando vas a consumir ropa, la talla S en la sección de “Hombre y Mujer” son distintas. Nosotros producimos con nuestro sistema de medidas sin tener en cuenta eso.

A los nuevos diseñadores se os pide diversidad, sostenibilidad, etc. ¿Crees que os exigen más que a diseñadores, de toda la vida?

Desde luego que se nos exige más. Porque las grandes empresas siguen vendiendo sin cumplir lo que a nosotros se nos exige. Que realmente es lo que tiene que ser, pero a los jóvenes diseñadores no nos consumen si no cumplimos eso. Cuando es evidente que nuestras producciones no suponen lo mismo.

A nivel personal, ¿qué hace tu firma para apostar por una moda sostenible?

Pues de momento estamos apostando por el made to order, es decir, solo producimos lo que se compra. Y si no es el caso, tenemos stocks superpequeños, para que no se fabrique por fabricar. Nuestra línea de producto está alrededor de los básicos de armario para apostar por prendas que no caduquen al final de la temporada.

¿Las tendencias se crean en la calle o en la pasarela?

En la calle. Los diseñadores presentan sus propuestas a la pasarela y es en la calle donde se ve que está funcionando y que no. Si tu ropa no se puede adaptar a eso, es muy difícil que vendas luego.

¿Qué le espera a Emeerree en el futuro?

Vamos a desfilar en Praga la próxima temporada. Así que expectantes de ver cómo lo acogen.