El experto mundial en branding, Andy Stalman, conquista Galicia en el congreso de marketing Flúor

El congreso de marketing Flúor cerró hoy su sexta edición tras una mañana de talleres y ponencias. En el primer día del congreso, el jueves 30, el auditorio de Afundación se llenó con 600 profesionales, curiosos y estudiantes del mundo del marketing, publicidad o comunicación. 

Pontevedra se convirtió en el epicentro de la creatividad con más de quince ponencias con referentes como Luis Bassat, Toni Segarra o Andy Stalman. Durante la tarde el publicista Toni Segarra charló con Isaac Carrera, director creativo de la agencia gallega Recados Carmen repasando varios conceptos como la creatividad, la vocación o la envidia y anuncios en los que Segarra trabajó, así cómo de la situación actual de la publicidad. “Fundamentalmente soy un curioso”, afirmó Segarra sobre su exitosa carrera. 

También tuvieron espacio para reflexionar sobre el miedo, “si no tienes un poco de miedo es que estás tranquilo, estás haciendo lo mismo”, una sensación que para Segarra es esencial como creativo. Sobre la actualidad de la publicidad reflexionaron sobre la gran fragmentación de canales y clientes, que abre a que “cualquier camino pueda ser explorado”.

El experto mundial en branding Andy Stalman cerró el día sorprendiendo al público con su ponencia. El CEO de la agencia Totem Branding explicó cómo ayuda a crear y construir marcas a lo largo del mundo, en distintas empresas y economías: “Aprendiendo en la calle y utilizando el mundo como un inspirador y no como un freno”. Durante la exposición invitó al público a levantarse, bailar o abrazarse, poniendo en práctica muchos de los conceptos que luego, explicó, traslada a su trabajó. 

Por último, reflexionó sobre el auge de la Inteligencia Artificial, la tecnología “más disruptiva de la historia”. Una herramienta que señaló, nosotros mismos humanizamos cuando respondemos a los chats como si fueran personas. En este sentido declaró que “la Inteligencia Artificial es un reflejo de la humanidad, hay tantas IA como empresas o países las están creando”.

Una mañana de talleres y ponencias, con espacio de networking

La mañana del viernes 31 se dedicó a varios talleres, para dar a profesionales y estudiantes las últimas herramientas del sector y crear espacios de reflexión sobre la situación actual de la publicidad, marketing o comunicación. Desde Asomados expusieron cómo crear estrategias digitales para Tik Tok o Mobile Marketing, siendo este uno de los grandes desafíos para las marcas en la actualidad. Por otra parte, desde Ingenio Media abordaron otro de esos desafíos, en este caso el de esquivar mercados saturados y lograr el éxito de una marca. 

Chuwi Chuwuai, director de arte y experto en el uso de Inteligencia Artificial en el diseño explicó cómo utilizar esta herramienta de forma beneficiosa para los creadores poniendo en el centro algunas de las preguntas que plantea esta tecnología, como ¿puede la IA sustituir al artista? El último taller, impartido por Emanuele Ricciotti, de la empresa Clickage, trató sobre los modelos de marketing mix y cómo optimizar estas campañas.

Además, esta jornada fue muy especial para los estudiantes que pasaron por el congreso, ya que podrán participar en un speed dating, conencuentros con empresas en los que en unos minutos mostraron sus fortalezas como futuros profesionales. 

La mañana acabó con grandes referentes del ecommerce sobre las estrategias y herramientas, como la propia Inteligencia Artificial, que se pueden emplear hoy en día para hacer crecer un negocio online, así como sus riesgos. Bajo esta premisa subieron al escenario Roberto Fraga, CEO de Pilgrim, Ergín Kamberov, CEO de Embermind Technologues y Jorge Álvaro López, Digital Strategic Manager en Adidas. 

Cerró el congreso “La prórroga de Flúor” una mesa redonda informal con anécdotas y reflexiones sobre contenidos virales con la participación de Gael García, responsable de contenidos de RC Celta, Claudia Montojo, creativa de Mardy Bum, Berto Graña, responsable de redes sociales de Feeberse y Pedro J Caffa, Social Media manager en FIFA. La mesa estará moderada por Javi Díaz, CEO de Innatial Developers y Mardy Bum.

El evento está patrocinado por el Concello de Pontevedra. Cuenta con el apoyo de la Xunta de Galicia, Abanca, Recados Carmen y Raiola Networks y la colaboración de Diputación de Pontevedra, Avante Medios, Ofiprecios, Sutag y Mardy Bum.