Isabel Miras, de Estée Lauder Companies.
Isabel Miras, de Estée Lauder: "La misión de empoderar cobra más sentido en las personas con cáncer de mama"
La dircom de la compañía habla para Magas sobre el férreo compromiso de la empresa en la lucha contra esta enfermedad.
9 noviembre, 2023 09:57"La belleza va más allá de lo superficial, se trata de empoderar a las personas", esta frase resume el sentimiento que impera en el gran proyecto de una de las firmas de cosmética y maquillaje más prestigiosas del mundo. Este 2023, Estée Lauder celebra todo un hito que quizá algunas de las personas que usan sus productos aún no conozcan y que tiene vital importancia: se cumple el décimo aniversario de su colaboración con la Asociación Española Contra el Cáncer, con importantes avances en investigación.
El último, el proyecto de investigación respaldado por la compañía, en el que ha colaborado la doctora Belén Gómez y que ha conseguido atribuir nuevas funciones a una proteína llamada DICER que hasta el momento no se conocían. Estas funciones son especialmente importantes porque afectan a la estabilidad genómica, una característica común de las células cancerígenas. Tal descubrimiento permite desarrollar posibles aplicaciones de esta proteína en Biotecnología y Biomedicina hasta ahora no contempladas.
Magas ha hablado con Isabel Miras Lucas, directora de Comunicación y corporate affairs de Estée Lauder Companies Iberia para conocer más de cerca esta labor que comenzó en 1992 impulsada por su fundadora, Evelyn H. Lauder, cocreadora del icónico lazo rosa y de la Campaña Contra el Cáncer de Mama de Estée Lauder. Además, el pasado martes 31 de octubre de 2023, Forbes publicó su lista World's Top Companies for Women 2023, en la que Estée Lauder Companies ocupa el puesto número dos; otro logro.
Isabel considera que la visibilización es clave. Cortesía
"La campaña nació del profundo compromiso por la causa de nuestra fundadora y de su determinación por marcar una diferencia significativa en la lucha contra el cáncer de mama. En 1992 Evelyn H. Lauder sintió la necesidad de ayudar a las mujeres afectadas por el cáncer de mama, que por aquellos años luchaban silenciosamente contra esta enfermedad. Comprendió la importancia de darle voz, consciente de la necesidad de la concienciación temprana y de la investigación médica. Su incansable espíritu de lucha y dedicación se han convertido en un legado que forma parte integral de nuestra misión vital en la compañía", explica Isabel.
Aportáis un importante soporte económico a la causa, ¿en qué se ha traducido a nivel fáctico?
Hasta la fecha, hemos recaudado más de 118 millones de dólares para la investigación global, la educación y los servicios médicos. Financiamos 200 becas de investigación a través de la Fundación para la Investigación sobre el Cáncer de Mama (BCRF) a nivel mundial. Estos fondos han permitido avances significativos en la prevención, diagnóstico, tratamiento y supervivencia del cáncer de mama. Sin duda un importante paso para un futuro sin esta enfermedad.
Este año destinaréis el 100% de los fondos en España a la AECC paraapoyar un importante proyecto. Háblanos de él...
Efectivamente. Desde 2013, hemos destinado el 100% de los fondos recaudados a nivel local a la AECC, lo que nos ha permitido tener visibilidad y elegir los proyectos que respaldamos. Coincidiendo con el 10º aniversario de nuestra colaboración con la AECC, hemos decidido dedicar todos los fondos recaudados al proyecto pionero 'Evolución de la combinación del tratamiento de radioterapia con nuevos fármacos', liderado por el doctor Rafael Martínez-Monge en la Cancer Center Clínica Universidad de Navarra. Tiene como objetivo mejorar las tasas de supervivencia en el cáncer de mama triple negativo, una forma agresiva de la enfermedad con desafíos clínicos cruciales.
Belleza y lucha contra el cáncer van de la mano, ¿es un valor añadido que vuestros clientes sepan que algo a veces considerado superficial como la belleza ayuda a salvar vidas?
La belleza va más allá de lo superficial; se trata de empoderar a las personas para que se sientan fuertes y seguras, de elevar la autoestima y la confianza. cobra más sentido que nunca cuando hablamos de personas afectadas por la lucha contra el cáncer de mama. En Estée Lauder Companies estamos comprometidos en crear conciencia sobre el impacto de esta enfermedad y en ayudar a estas mujeres a través de nuestra campaña, no solo a través con la recaudación fondos, sino concienciando a la sociedad de que su lucha, es una lucha de todos y que cada pequeña contribución nos acerca un paso más en la erradicación de esta enfermedad.
¿Crees que hay suficiente ayuda por parte de las instituciones para la investigación contra el cáncer?
Aunque se han logrado avances significativos, creemos que siempre hay más por hacer. La investigación médica requiere recursos continuos y apoyo tanto del sector público como del privado para seguir avanzando en la comprensión y el tratamiento del cáncer.
A nivel de concienciación, ¿consideras que el cáncer de mama sigue siendo en cierto modo algo tabú?
A pesar de los progresos, aún enfrentamos desafíos en la concienciación. La educación continua es fundamental para superar los estigmas y fomentar la detección temprana. No debe haber tabús. La apertura en las conversaciones y la concienciación pública son cruciales para eliminar cualquier estigma que rodee a esta enfermedad.
La fundadora de Estée Lauder fue co-creadora del lazo rosa. Cortesía
Sois una firma de belleza, ¿cómo puede ayudar la cosmética a las personas afectadas?
Estamos constantemente buscando formas de apoyarlas. Nuestros productos sirven para elevar la autoestima y la confianza tan necesaria en las personas afectadas por esta enfermedad. Sentirse bella es un poderoso catalizador emocional que puede tener un impacto positivo en la salud mental y emocional de las pacientes durante estos momentos desafiantes. Los productos de belleza se convierten, por tanto, en una herramienta también muy útil durante la lucha de cualquier mujer contra el cáncer de mama.
En efecto, el factor psicológico de la enfermedad es crucial…
Sí, mantener un estado de ánimo positivo y sentirse bien consigo misma puede tener un impacto significativo en la calidad de vida de una paciente. Es por eso que nuestra misión va más allá de la financiación de la investigación, también nos esforzamos por elevar el espíritu de las personas y fomentar la confianza a través de la concienciación y el apoyo emocional.
Vuestra labor, así como la de muchas personas conocidas que ponen sobre la mesa el cáncer de mama, incluso la reina Letizia, ¿ayuda a visibilizar y a salvar vidas?
Definitivamente sí. La visibilidad que personas influyentes, organizaciones y empresas brindan a la causa del cáncer de mama es invaluable. Estas voces destacadas ayudan a sensibilizar a la sociedad, fomentan la detección temprana y contribuyen significativamente a salvar vidas. La concienciación pública es esencial para seguir avanzando en la lucha contra esta enfermedad.
