LoudT, la banda sonora de la Gen Z que suena en TikTok impulsada por Santander

TikTok no es solo la plataforma donde pasan las horas millones de jóvenes, es también el escenario donde las nuevas estrellas nacen y el arte toma forma. Y es precisamente aquí donde se ha forjado LoudT, una banda internacional que promete marcar el ritmo de la Generación Z. Este innovador proyecto, lanzado por Banco Santander y con nada menos que Omar Montes como mentor de lujo, ha hecho posible que cinco jóvenes talentos de distintos países se unieran a través de la música, las redes bajo un compromiso común: hacer ruido y conectar con su audiencia.

Con una convocatoria global lanzada en julio, el Banco buscaba a los mejores talentos musicales de siete países: España, México, Argentina, Uruguay, Brasil, Chile y Portugal. Miles de participantes mostraron su creatividad y pasión, pero solo cinco fueron seleccionados para formar LoudT: Tejadaa (España), Yozi (México), Guadi (Uruguay), Onofre (Brasil) y Amor4 (Argentina). Estos jóvenes artistas no solo se unieron gracias a TikTok, sino que también han encontrado en esta red una plataforma para mostrar su arte y conectar con el mundo. Una iniciativa con la que la entidad demuestra su deseo de apoyar el talento y ser un facilitador que permita a sus clientes -y no clientes- a emprender y perseguir sus sueños.

TikTok: el trampolín de la música de la Generación Z

Hoy en día, la música ya no se descubre solamente por la radio o la televisión; se viraliza en TikTok. Por eso, canciones, artistas, coreografías y trends nacen y crecen a golpe de likes y reproducciones. De hecho, más del 60% de los usuarios de TikTok pertenecen a la Generación Z, según los datos más recientes. Esto significa que cualquier fenómeno musical que quiera conectar con los más jóvenes, tiene que pasar por esta plataforma, y eso es exactamente lo que ha hecho LoudT.

Con LoudT, Banco Santander ha creado algo más que una banda musical: ha dado voz a una generación que entiende la música como una forma de expresión y conexión. Desde su creación en TikTok hasta la producción de su primer single, el viaje de LoudT ha sido un claro ejemplo de cómo las redes sociales pueden ser el motor del arte contemporáneo.

Grabando en grandes ligas: de TikTok a los estudios de Rosalía

Después de ser seleccionados, los cinco integrantes de LoudT viajaron a Barcelona para grabar su primer hit en un lugar emblemático: el mismo estudio en el que Rosalía grabó uno de sus álbumes más conocidos, ‘El Mal Querer’ y parte de su single ‘Motomami’. Con la producción a cargo de White Horse, conocida por trabajar con artistas de la talla de Duki, Nathy Peluso y Bizarrap, LoudT se aseguró de que su primer temazo contara con la calidad y frescura que demanda el público joven, y así nació ‘Dime’, la canción que promete arrasar entre los jóvenes.

Además, se contó con el talento creativo de la agencia DAVID Madrid, que ha dado forma a una experiencia de marca 100% dirigida a la generación Z, en los canales que ellos consumen y utilizando sus mismos códigos.

Pero esto no es todo: después de Barcelona, la banda continuó en Madrid, grabando en los prestigiosos estudios Metropol, donde recibieron consejos del cantante Omar Montes, quien los animó a ser fieles a su estilo y a confiar en su talento.

Así lo explica Nathalie Picquot, directora global de Corporate Marketing, Brand Experience y Digital Engagement de Banco Santander: “El contacto de la marca con el grupo fue genuino y enriquecedor para todos. Para ser auténtico tenía que ser algo 100% suyo. Creado y liderado por los mismos GenZetas. Nosotros les hemos dejado trabajar y componer como lo hacen en redes sociales, con absoluta flexibilidad y libertad. Nuestra función era impulsar ese primer paso para conseguir sus sueños, facilitar la oportunidad de crear una banda, de hacer suyo el momento de componer una canción y clip y que sean ellos los protagonistas. Ahí está el propósito del Santander, acompañar e impulsar a nuestros clientes para conseguir lo que ellos quieren, entendiendo dónde debemos estar en la vida de nuestros clientes y dónde podemos aportarles valor”.

Banco Santander: impulsando el talento joven

Con el firme objetivo de conectar su marca con los más jóvenes, Banco Santander ha redefinido su estrategia de entretenimiento, buscando posicionar entre este target la nueva narrativa de marca relacionada con las conexiones de las personas, las ideas y las herramientas, que es declinada en un nuevo claim global: “It starts here, Es el momento, Começa agora”.

Esta estrategia de entretenimiento conecta con las distintas iniciativas comerciales dirigidas a este segmento como las que se están llevando a cabo en Brasil, donde se han lanzado una cuenta y tarjeta “free” con un espíritu muy joven; en Chile, que cuenta con la plataforma Más LUCAS; o en España, donde hace un año, Banco Santander apostó por la música como nueva forma de comunicarse y relacionarse con sus clientes -y no clientes- y especialmente con los jóvenes, a través de Santander SMusic, una plataforma que conecta a miles de usuarios con contenido exclusivo, festivales y eventos musicales.