El presidente de Andalucía, Juanma Moreno, posa junto a personas disfrazadas de personajes de Star Wars en la presentación de la Comic-Con en Málaga, esta semana.
La Comic-Con e Ibai Llanos redondean el plan de Andalucía para ser la gran anfitriona de eventos millonarios
Tras la sacudida de los Grammy, la Comic-Con de Málaga promete generar un impacto de 30 millones de euros. Sevilla, mientras, espera la Velada de Ibai.
Más información: El idilio de la Comic-Con con Málaga: tres festivales hasta 2027 y una nueva sede permanente en la ciudad
El próximo septiembre baby Yoda desembarca en Málaga. Vendrá acompañado de 60.000 personas, en la que será la primera Comic-Con que se celebra fuera de Estados Unidos. El evento durará cuatro días y será el punto álgido de un año en el que Sevilla también será por primera vez anfitriona de otro evento multitudinario, La Velada de Ibai Llanos.
Andalucía se estrena así en otros dos grandes eventos, que se van a celebrar en este 2025. Es un paso más dentro del plan de la comunidad para ampliar el calendario de citas culturales y competiciones deportivas que distribuye durante todo el año, que incluye el gran premio de MotoGP en Jerez o el Festival de Málaga.
La idea es convertirse en la anfitriona de eventos millonarios. Ya sea de citas nacionales, como los Goya -que han acogido Sevilla y Granada en dos de las tres últimas ediciones- o la Supercopa ACB, o bien internacionales, como los Grammy Latino o la Solheim Cup.
Es una estrategia que tiene varios objetivos. Por un lado, lograr ingresos directos e indirectos con su celebración, con el pago de canon por recintos y en sectores como la hostelería, hoteles o transportes. Por otro, ganar visibilidad para empujar la 'marca Andalucía' y atraer más visitantes y otras citas y, finalmente, generar actividad económica propia.
Ese es el elemento diferencial que aporta la Comic-Con. Más allá del impacto económico que genere, y que se estima inicialmente en 30 millones de euros, su llegada cambia la dinámica porque incluye que la Comic-Con cuente en Málaga con una nueva sede permanente.
Eventos de EEUU
Ello facilita que la producción del festival corra a cargo de empresas locales durante los tres años que se realizará en Málaga. O así lo ven desde el sector audiovisual andaluz.
Sería el gran trofeo de la estrategia de eventos de Andalucía y una novedad con respecto a lo visto en el evento de mayor envergadura acogido hasta la fecha, los Grammy Latino que se celebraron hace dos años en Sevilla.
Era también la primera vez que el evento sale de Estados Unidos, pero en esa ocasión los organizadores trajeron todos sus equipos de allí. Con todo, generó un valor económico superior a los 151 millones de euros, subrayan desde la Junta de Andalucía.
El acuerdo, además, generó réditos en 2024, porque contempló la celebración de dos conciertos en Cádiz y Málaga, además de la presencia de la imagen del destino Andalucía en la entrega de los premios en Miami. Actualmente, se trabaja para desarrollar la alianza de nuevo durante este año.
Lograr que los Grammy se celebraran en Sevilla tuvo, no obstante, un coste, aunque se da por sobradamente amortizado.
El acuerdo implicó un desembolso de 30 millones de euros para las arcas públicas, de los que casi 23 fueron aportados por la Junta. Casi cinco millones llegaron desde el consistorio de la ciudad, en tanto que la cantidad restante fue aportada por el Gobierno.
Audiencia récord con Ibai
Más difíciles de calcular son las perspectivas con respecto a La Velada del Año, que organiza el streamer Ibai Llanos. La cita espera abarrotar el estadio de La Cartuja, con capacidad para 85.000 personas, por lo que, a priori, su impacto directo sería semejable al de un concierto masivo, como el de Estopa el año pasado en el mismo recinto.
Aunque su mayor potencial en este caso es el de la audiencia en streaming: el año pasado La Velada fue seguida por 3,8 millones de espectadores en Twitch.
Este es el otro pilar de la estrategia: captar atención mundial. La Junta está convencida de que eventos como este muestran "la riqueza cultural, las tradiciones y las experiencias" que ofrece la región. En el proceso, subrayan, se genera también un importante impacto económico.
En ese apartado, a cuentas cerradas, remarcan lo que generan actividades como el South International Series, con un impacto global de más de 31,3 millones de euros en 2023.
Los ya mencionados Goya, por ejemplo, dejaron, según el Ayuntamiento de Granada, unos ingresos de 10 millones de euros.
Otras actividades de relevancia han sido, también, los Premios Max de las Artes Escénicas, celebrados en Cádiz en 2023. Y también recientes han sido la final de la Kings League y Queens Cup en Málaga ese mismo año, que registró un impacto estimado de 2,5 millones de euros.
