Entrevista a Cliff Obrecht, COO de Canva: "Estudio Mágico democratiza la IA para llegar a todo el mundo"

Canva ha sido capaz en unos años de hacerse con un gran hueco en el diseño web y la creación gráfica gracias a su magnífica solución (y también la dejadez de los grandes de la industria como Adobe, que lanzó hace poco Express de forma gratuita), que permite en cuestión de minutos hacerse con un contenido de gran calidad para subir a redes sociales o usarlos a nivel profesional. Cliff Obretch cuenta la razón para la innovación en la IA y como ésta va a ayudar a sus más de 150 millones de usuarios activos mundiales en más de 190 países.

En la entrevista de EL ESPAÑOL - El Androide Libre con Cliff Obretch, COO de Canva (Chief Operation Officer), tuvimos ocasión de acercarnos a un precursor de la democratización de la creación gráfica a todos los niveles. Es su gran idea y una de las bases en las que se ha cimentado su solución web para que cualquier usuario pueda tener a mano rápidamente un gráfico, meme o simplemente una imagen ideal para subirla a una red social.

Cliff Obretch muestra gran entusiasmo en lo que hace y en cómo ha llevado al máximo nivel a Canva en los 10 años de vida. También tuvimos ocasión de preguntar por lo bueno y lo malo de ese crecimiento constante que ha vivido. Antes de pasar ante las preguntas, un dato para mostrar la importancia de Canva en España: uno de los mercados de más rápido crecimiento con una de cada 9 personas usando la app web. 

Cliff Obretch, uno de los fundadores de Canva Canva El Androide libre

Y sobre Estudio Mágico de Canva, su gran novedad en el día de hoy, es una nueva solución que cuenta con 'Magic Switch', que convierte de forma instantánea diseños en varios formatos con un solo clic; Multimedia Mágico, para crear fotos atractivas con una simple indicación; Diseño Mágico, para convertir recursos en vídeos con un solo clic; Brand Voice, el nuevo asistente de redacción para generación de textos profesionales; y Efecto Mágico, para cambiar la tipografía con efectos llamativos.

¿Cuáles son los aspectos principales de Estudio Mágico, la gran novedad de Canva?

Los usuarios frente a nuestra solución Canva necesitan tener el trabajo hecho. Todas las nuevas funciones de Estudio Mágico buscan este objetivo y la IA les ayuda a ahorrar tiempos y esfuerzos gracias a la introducción de 'prompts' (texto que luego genera en imagen la IA generativa). 

Lo que hace la IA de Canva es facilitar la creación de contenido para cuando se busca una plantilla para cualquier tipo de utilidad gráfica. De entre todas las novedades, he de resaltar a 'Magic Switch', ya que permite un flujo de trabajo dinámico para incluso crear resúmenes de presentaciones que se puedan enviar a través del correo electrónico, pero en términos generales, la gracia de Estudio Mágico está en el flujo de trabajo que se genera entre las distintas herramientas.

¿Cuál es la gran diferencia con otras soluciones existentes en el sector?

Los 150 millones de usuarios activos mensuales con 16 millones de suscriptores de pago son nuestra gran diferencia y la lealtad de los usuarios que llevan acompañándonos desde hace años en esta gran aventura.

Magic Studio de Canva Canva El Androide Libre

La siguiente pregunta va con relación a Canva Shield, una de las nuevas experiencias presentadas hoy como una colección de controles de seguridad, privacidad y protección a nivel empresarial, ¿es realmente importante para una empresa pequeña o una grande?

Prestamos este nuevo servicio para asegurarle a las compañías la plena integración de Canva en sus labores diarias. La idea principal de Canva Shield es que cualquier empresa, dé igual su tamaño siendo pequeña o mediana o grande, pueda subirse inmediatamente al tren de alta velocidad que es la IA generativa.

Lo que ofrecemos es una vía rápida de crecer como empresa con una solución que ofrecerá grandes beneficios por el ahorro en costes y la gran experiencia que supone utilizar la inteligencia artificial generativa para la creación de todo tipo de contenido. Canva Shield promete ser una experiencia total para la inclusión de los servicios en cualquier tipo de empresa.

¿Cuál es la tecnología IA detrás de Estudio Magico, la gran novedad de Canva?

OpenAI ha sido la empresa con la que hemos colaborado para integrar las funciones de la IA generativa en Canva a través de Estudio Mágico.

Magic Studio de Canva El Androide Libre

¿Ha sido fácil la integración de la IA generativa de OpenAI en Estudio Mágico?

Desde que comenzáramos a trabajar con OpenAI, todo el desarrollo ha ido como la seda e incluso más rápido de lo que hubiéramos esperado un primer momento. El poder hacer hoy mismo la entrevista y hacer el anuncio de Estudio Mágico es el máximo ejemplo de esta implementación en un tiempo récord.

Con distintos actores compitiendo en el mismo campo, como sucede con la generación de imágenes por IA, y ahí están Stable Diffusion o Midjourney y sin olvidarnos de los grandes como Adobe, ¿hay espacio en el futuro para todos?

La competición va a ser máxima en este campo de la creación gráfica a todos los niveles y en todas sus vertientes.

¿Ves la posibilidad de que una de las grandes tecnológicas o compañías os adquiera en el futuro?

Claro que cabe la posibilidad, otra cosa es que nosotros estemos preparados para ese movimiento. Está dentro de nuestras ideas, pero no en este justo momento.

Una pregunta sobre el futuro de la creación gráfica desde la web: ¿Hacia dónde crees que se dirige la creación gráfica digital en los siguientes años?

A mi manera de ver, y después de los años de experiencia en una gran empresa que fundé con Cameron Adams y Melanie Perkins, el futuro que nos espera es la capacidad de plasmar ideas simplemente en segundos gracias a herramientas como la nuestra. Se están acelerando todos los procesos creativos para que las herramientas basadas en IA generativa los agilicen y el artista o creador simplemente utilice su tiempo para generar nuevos conceptos.

De izquierda a derecha los fundadores de Canva: Cameron Adams, Cliff Obretch y Melanie Perkins Canva El Androide libre

La propia implementación de la IA generativa en Estudio Mágico de Canva es un ejemplo de la agilización de lo que he comentado. Ha sido una gran inversión por nuestra parte en el menor tiempo posible, y da muestra del poder que están teniendo estas nuevas tecnologías.

También nos ayuda a democratizar el arte con superherramientas creativas a las que cualquiera puede tener acceso desde la web. Esas herramientas que antes estaban limitadas por su difícil acceso en distintos campos de la creatividad, ahora están ahí para cualquier persona mientras tenga acceso a Internet. Este es nuestro gran objetivo: la democratización del acceso a herramientas de gran valía.

Una última pregunta, y antes darle la enhorabuena por los 10 años de Canva y por toda la emoción que transmite en cada respuesta. La siguiente tiene que ver con toda la experiencia que ha vivido en estos 10 años increíbles con Canva desde que lo fundase: ¿Qué ha sido lo peor y lo mejor de esta 'long journey' o larga jornada?

Lo peor es que nunca estás satisfecho y siempre estás 'hambriento' por subir al siguiente nivel o escalafón, es decir, para crecer a lo grande lo hemos hecho con grandes ideas. Hay muchas satisfacciones que hemos vivido todos en el equipo de Canva, y me quedaría cómo la vida les ha cambiado a cada uno de los participantes de esta gran aventura. Y sí, ha sido una 'long journey', pero plenamente satisfactoria a todos los niveles.

Bueno, y también, los dramas diarios que vivimos el equipo (ríe al recordarlo), y una última sensación: el haber sido capaces de democratizar una herramienta para que llegue a millones de personas en el planeta. Esto simplemente ya vale para dejar atrás todo lo trabajado y vivido para lo bueno y lo malo.

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