El movimiento inteligente de Telecinco al elegir 'Sálvame' como el programa de sus Campanadas

Con Sálvame no hay descanso. Alguno de sus colaboradores se tropieza, se ríe, canta o llora y provocará que los medios de comunicación se hagan eco de lo que ha pasado en el programa. A pesar de ser uno de los programas más polémicos de la televisión, es el espacio que más noticias genera a lo largo de la semana. Y es que Sálvame genera clicks, no hay que engañarse. Es extraño que Telecinco haya tardado tanto tiempo en confiarles las Campanadas, pero este año les ha llegado la oportunidad. 

El movimiento de Telecinco ha sido muy inteligente. La audiencia de las Campanadas es un titular limpio y sencillo, sin medias tintas. Se habla de ganadores y perdedores, por lo que hay que crear la mayor expectación posible. De la elección de los presentadores depende el resultado de cada año. Prueba de ello es el éxito que ha generado Cristina Pedroche en torno a su vestido, lo que ha hecho que las audiencias de Antena 3 sean las segundas más competitivas, después de la tradicional TVE. Su primer intento en laSexta ya causó furor y su repetición en Antena 3 la ha consagrado en la Puerta del Sol.

Sálvame no es un programa que se queda con los brazos cruzados cuando les ponen las Campanadas encima de la mesa. Desde que se anunciara, hace algo más de una semana, que serían los colaboradores los que despedirán el año, el programa ha generado todo un evento en torno a la última noche de 2017. 

La elección de los colaboradores que irán a Sol, los que se quedarán fuera, las relaciones que existen entre los elegidos, las disputas por hacerse por un puesto en el balcón o las campañas de promoción que han arrancado algunos colaboradores son contenido para al programa. Se trata de un quid pro quo en el que salen ganando todos: Sálvame tiene contenido para sus tardes y al mismo tiempo se va cebando un programa de televisión que se estrenará el 31 de diciembre y que tendrá una promoción sin precedentes. 

'Sálvame' funciona en las Campanadas

Está comprobado que Sálvame ha funcionado muy bien cada vez que se ha colocado en la Puerta del Sol. Las Campanadas más vistas de la cadena fueron las presentadas por Jorge Javier Vázquez y Belén Esteban para despedir 2009. La de Mediaset consiguió un 21,2% de cuota de pantalla y 3 millones de espectadores, el mejor registro de su historia hasta la fecha. Después llegaría Isabel Pantoja, de nuevo con Jorge Javier, para romper la marca. Consiguieron un 22,1% de cuota con 3,2 millones de espectadores.

Este año, la cadena emitirá una gala especial desde el plató de Sálvame a partir de las 22:00 horas presentada por Jorge Javier Vázquez. De momento se conoce que estará acompañado por Belén Esteban, que ha rechazado repetir en la Puerta del Sol. 

Desde que Telecinco ha dejado de contar con el efecto Sálvame en su última noche del año, las audiencias no han sido tan buenas y ha sido adelantada por Antena 3. Telecinco apenas marcó un 11,5% de cuota y 1,4 millones de espectadores el pasado año con las caras de Cámbiame. Los actores de Chiringuito de Pepe en 2015 se quedaron con un 13,6% de cuota de pantalla y 1,9 millones de espectadores. 

Crear un evento, su gran agilidad

Telecinco es especialista en crear un efecto evento de un producto muy concreto. Está comprobado su gran agilidad a la hora de hacer piña con toda la programación de su parrilla. Lo ha hecho muy bien con sus estrenos en la gran pantalla de Telecinco Cinema y con los estrenos cinematográficos de películas españolas y americanas en televisión. Sus últimos dos grandes éxitos han sido El amanecer del Planeta de los Simios, Ocho apellidos catalanes y 50 Sombras de Grey. Han supuesto un gran empujón para la cadena después de una intenta promoción en todos los programas de la casa. 

También lo están intentando con el estreno de El accidente, su nueva serie de televisión. Telecinco lleva anunciando su estreno desde hace meses para que el público conozca la marca y sienta la necesidad de ver el resultado. De hecho, han estrenado una estrategia no vista antes en televisión para anunciar su fecha de estreno: anunciar que este miércoles a las 23:30 horas se publicaría la fecha en la que la seríe verá la luz.