Renovarse o morir. El dicho bien podría aplicarse a una de las marcas de cerveza española más famosa no sólo en nuestro país, sino también fuera de nuestras fronteras. Sobre todo si por medio hay un hecho relevante. Dicho hecho no es otro que la celebración del año nuevo chino.
Por eso, una de las marcas de cerveza más famosas de España ha querido rendir homenaje a este país. Se trata de Estrella Galicia, la cervecera gallega que continúa con la tradición de cambiar sus etiquetas cuando hay un acontecimiento importante que celebrar.
No se trata de una iniciativa cuyo fin sea el aterrizar en el gran mercado chino. Porque, para aquellos que no lo sepan, Estrella Galicia cuenta con una filial en el país asiático desde el año 2010.
¿Cómo es la nueva imagen de Estrella Galicia?
Aquellos fieles seguidores de la marca de cerveza con sede en La Coruña, están acostumbrados a ver su tradicional etiqueta negra, con un ligero toque rojo, y la estrella que ha sido su santo y seña desde su fundación. Una estrella de seis puntas en la que se puede leer ‘Hijos de Rivera’ y también ‘Cerveceros desde 1906’.
La nueva imagen de las botellas que rinden homenaje al año nuevo chino llevará impresa la imagen del dragón.
[Esta es la única cerveza de España a la que Camarón le dedicó una bulería]
La razón es bien sencilla: este año nuevo es el año del dragón. Se trata de uno de los animales más venerados en la tradición de este país asiático. El mismo representa la fuerza, la valentía, la sabiduría y el éxito.
Serán las botellas y las packs de 33 cl las que cambiarán de imagen de estas cervezas destinadas al mercado chino. Las mismas estarán disponibles en los principales retailers y clientes de la marca en el país, y en las plataformas de e-commerce Tmall y JD.
Nueva etiqueta de Estrella Galicia con la imagen del dragón.
“En mercados internacionales, uno de nuestros principales retos es ser relevante para el consumidor local”, afirma David Fernández, director de marketing internacional de Estrella Galicia.
Y añade: “Somos una marca que siempre pone mucho en valor su origen, por ese motivo entendemos la fuerza de las tradiciones. Ser una marca flexible nos permite, en este caso, acercarnos a una de las tradiciones más importantes del país asiático”.
¿Qué otras etiquetas ha cambiado Estrella Galicia?
No es la primera vez que Estrella Galicia lleva a cabo acciones de este calado. Así, por ejemplo, permite a los clientes personalizar la etiqueta con su nombre. También sacó 110 etiquetas diferentes, con variadas obras de arte, para conmemorar su 110 aniversario.
¿Más casos? Sacó una edición especial para promocionar la serie Berlín, también para La casa de papel, para celebrar San Juan, o como homenaje a Baleares, al ascenso del Racing de Ferrol, o al centenario del Celta de Vigo.