Estos son los tecnicismos propios del mundo de la moda, el lujo y la comunicación. Básicos para quienes quieran moverse por este complejo sector. En esta ocasión, reparamos en términos como reportaje, retoque y desfile.
Reportaje: Un reportaje es un trabajo periodístico que tiene como objetivo informar y profundizar sobre un tema de interés público. A diferencia de una noticia, que busca transmitir información puntual y breve, el reportaje se caracteriza por su extensión y detalle, incluyendo entrevistas, datos y análisis para ofrecer una visión completa y contextualizada del tema.
Retoque: El retoque fotográfico es el proceso de modificar o mejorar una imagen digital mediante el uso de software especializado. Este proceso puede incluir ajustes de color, corrección de imperfecciones, cambios en la iluminación, eliminación de elementos no deseados, y la aplicación de efectos para lograr una apariencia más atractiva o artística.
Desfile: Un desfile de moda es un evento en el que diseñadores de moda presentan sus nuevas colecciones de ropa y accesorios ante una audiencia. Los modelos desfilan por una pasarela, mostrando las creaciones de los diseñadores mientras la audiencia, que puede incluir compradores, críticos de moda, y medios de comunicación, evalúa las tendencias y estilos propuestos para la próxima temporada.
Palabras recogidas en anteriores ediciones:
Agencia de comunicación: Es una empresa especializada en proporcionar servicios de comunicación y relaciones públicas a otras organizaciones. Estas agencias pueden ofrecer una amplia gama de servicios que incluyen estrategias de relaciones públicas, gestión de medios sociales, comunicados de prensa, organización de eventos, marketing digital, diseño gráfico, entre otros.
Su objetivo principal es ayudar a sus clientes a construir y mantener una imagen positiva y una buena reputación pública.
Agente: Profesional que trabaja en una agencia de comunicación o representación de talento, encargado de gestionar las relaciones entre los clientes y los talentos, como fotógrafos, modelos o celebridades. Su función es garantizar que los proyectos se desarrollen de manera efectiva y satisfactoria para ambas partes.
Algoritmo: Conjunto de reglas computacionales que determinan qué contenido se muestra a los usuarios en sus feeds de redes sociales, como Instagram, basándose en su relevancia e interacción previa.
Analógico: Método de captura de imágenes que implica el uso de tecnología tradicional, como cámaras de película o equipos fotográficos no digitales, cuyo proceso de producción se basa en la química y la manipulación física de los materiales fotográficos.
Avatar de inteligencia artificial: Una representación gráfica o conceptual de una inteligencia artificial, que puede ser visualizada como un personaje o entidad con la que los usuarios pueden interactuar.
Los avatares de IA suelen utilizarse en aplicaciones de chatbot y asistentes virtuales para mejorar la experiencia del usuario.
'Bubbles': Significa burbujas en inglés, una palabra que puede referirse tanto a las pequeñas esferas de gas atrapadas en un líquido como a una expresión coloquial para referirse a una sensación de euforia o felicidad. En el contexto del vino, como el cava o el champán, 'bubbles' se refiere a las burbujas de dióxido de carbono que se liberan cuando se sirve y se agita la bebida.
'Backstage': El área detrás del escenario donde se llevan a cabo las actividades preparatorias y organizativas antes de que un evento o programa se presente al público.
'Business plan': Un plan de negocio es un documento que describe los objetivos de un negocio, las estrategias para alcanzar esos objetivos, y los recursos financieros y humanos necesarios para implementar dichas estrategias.
Suele incluir información detallada sobre el producto o servicio ofrecido, el mercado objetivo, el análisis de la competencia, el modelo de negocio, las proyecciones financieras y otros aspectos clave del negocio.
Cánones de belleza: Conjunto de normas, ideales o estándares que una sociedad o cultura establece como criterios para determinar qué se considera bello o atractivo en términos físicos y estéticos.
'Casting': Se refiere al proceso de selección de actores, modelos o cualquier tipo de talento para participar en producciones audiovisuales, teatrales, publicitarias, etc.
Durante un casting, los participantes suelen realizar pruebas o audiciones para demostrar sus habilidades y aptitudes para el papel o trabajo en cuestión. Este proceso es fundamental para la industria del entretenimiento y la publicidad.
'Celebrity': Persona famosa que, debido a su popularidad, es utilizada como figura clave en campañas publicitarias y eventos promocionales para atraer la atención del público y aumentar el impacto de las estrategias de comunicación.
Comunicación no verbal: Se refiere a cualquier forma de comunicación que no involucre palabras habladas o escritas. Esto incluye gestos, expresiones faciales, posturas corporales, tono de voz y otros elementos que transmiten significado sin usar el lenguaje verbal.
Concurso de agencias: También llamado pitch, en el contexto de negocios se refiere a un proceso en el cual múltiples agencias o empresas compiten para obtener un contrato o proyecto específico.
Durante este proceso, cada agencia presenta su propuesta o plan estratégico para abordar las necesidades del cliente o cumplir con los requisitos del proyecto. Estos concursos suelen ser organizados por empresas que buscan contratar servicios externos, como servicios de publicidad, marketing, relaciones públicas, diseño gráfico, desarrollo web, entre otros.
Las agencias interesadas presentan sus propuestas detalladas, que pueden incluir estrategias creativas, presupuestos, cronogramas y otros elementos relevantes para demostrar su capacidad para llevar a cabo el trabajo de manera efectiva.
Consumidor: Persona que utiliza las redes sociales para consumir contenido generado por otros usuarios o marcas.
Contenido: Material compartido en las redes sociales, como publicaciones, fotos, vídeos y historias.
Dar una réplica: En el contexto de la actuación, dar una réplica se refiere a la respuesta o diálogo que un actor o actriz entrega después de que otro personaje ha hablado en una escena teatral, televisiva o cinematográfica. Es la interacción verbal entre los personajes que impulsa la narrativa y desarrolla la trama. La capacidad de dar una réplica de manera convincente y apropiada es fundamental para la actuación, ya que contribuye a la creación de la atmósfera y el desarrollo de los personajes.
Dicción: Se refiere a la forma en que una persona pronuncia palabras y estructura sus frases al hablar o al leer en voz alta. Una buena dicción implica claridad, precisión y fluidez en la articulación de sonidos y palabras, facilitando la comprensión por parte del oyente.
Elevar marcas: Hablamos del proceso estratégico de mejorar la percepción, reconocimiento y valor de una marca en el mercado. Esto puede lograrse a través de diversas tácticas, como la creación de una identidad de marca sólida y coherente, el desarrollo de campañas publicitarias efectivas, la participación en eventos relevantes, la gestión de relaciones públicas, la implementación de estrategias de marketing digital, entre otras acciones.
El objetivo final es aumentar la visibilidad y la reputación de la marca, así como su posición competitiva en la mente de los consumidores.
Encuadre: Composición visual de una imagen fotográfica o cinematográfica que define los límites y la disposición de los elementos dentro del marco, determinando cómo se organiza y se presenta la escena ante el espectador.
'Engagement': Se refiere a la medida en que los usuarios interactúan con el contenido publicado en una plataforma de redes sociales, incluyendo acciones como dar me gusta, comentar, compartir y hacer clic en enlaces. El engagement es un indicador importante del nivel de interés y participación de la audiencia con el contenido.
Equipo técnico: Comprende las herramientas, dispositivos y tecnologías utilizados en la producción, grabación, transmisión y edición de contenido audiovisual.
Escaleta: Es un esquema detallado utilizado en la producción de programas de televisión, radio o cine que describe los segmentos, secciones o partes del programa, incluyendo los tiempos estimados de cada uno y los contenidos que se abordarán.
Estrellas Michelin: Son otorgadas por la Guía Michelin, una de las más prestigiosas en el mundo culinario. Las estrellas Michelin se otorgan a restaurantes destacados por su excelencia y calidad en la cocina. La guía otorga una, dos o tres estrellas Michelin a los establecimientos que cumplen con los estándares establecidos, siendo tres estrellas la máxima distinción y un símbolo de la más alta calidad gastronómica.
Especialista de cine: Se trata de un profesional altamente capacitado en la realización de escenas complicadas y de riesgo en películas, programas de televisión u otros proyectos audiovisuales. Estos individuos son expertos en diversas habilidades como acrobacias, manejo de vehículos, combate escénico, y otras actividades que requieren un alto grado de destreza física y coordinación.
Trabajan en estrecha colaboración con directores y coordinadores de escenas de acción para garantizar la seguridad de los actores y la calidad visual de las escenas de acción, a menudo arriesgando su propia integridad física en el proceso.
Estadísticas: Datos numéricos y métricas que proporcionan información sobre el rendimiento y la efectividad del contenido en las redes sociales.
Estilista: Profesional especializado en la creación y el diseño de estilos, especialmente en el ámbito de la moda y la fotografía, encargado de seleccionar prendas, accesorios y peinados para crear una imagen determinada.
Etiqueta: En el ámbito del comportamiento humano, una etiqueta se refiere a las normas sociales o convenciones que dictan cómo se espera que las personas se comporten en diferentes situaciones sociales. Estas normas pueden incluir aspectos como el lenguaje, la vestimenta, las formas de interacción, las expresiones de cortesía y los gestos adecuados para cada contexto social específico. Seguir las etiquetas sociales suele ser considerado como una forma de demostrar respeto, cortesía y consideración hacia los demás, y puede variar significativamente según la cultura y el entorno social.
Gran pantalla: Se refiere al cine o al cine en pantalla grande. Este término se utiliza para distinguir la experiencia de ver una película en una sala, donde el filme se proyecta en una pantalla de gran tamaño, a verla en dispositivos más pequeños como televisores, computadoras o móviles. La expresión "gran pantalla" enfatiza la inmersión y la espectacularidad visual que ofrece.
Influencer: Persona con una presencia destacada en las redes sociales que tiene la capacidad de influir en las opiniones y decisiones de sus seguidores.
Inteligencia Artificial (IA): Campo de la informática que se enfoca en la creación de sistemas y programas capaces de realizar tareas que normalmente requieren inteligencia humana. Estos sistemas pueden aprender, razonar, planificar, percibir el entorno, reconocer el lenguaje natural y tomar decisiones basadas en datos.
La IA abarca una variedad de técnicas, como el aprendizaje automático, el procesamiento del lenguaje natural, la visión por computadora y la robótica, entre otros. Su objetivo es desarrollar sistemas que puedan simular o replicar la inteligencia humana para resolver problemas de manera eficiente y efectiva.
Lifestyle: Estilo de vida representado y compartido por los usuarios a través de su contenido en las redes sociales, que incluye aspectos como viajes, moda, belleza y hobbies.
Llave en mano: Se refiere a un servicio completo ofrecido por una empresa, que se encarga de todos los aspectos de un proyecto desde su concepción hasta su entrega final.
Media: En el contexto de comunicación y tecnología, media se refiere a los canales o plataformas utilizadas para transmitir información, ya sea de forma impresa, audiovisual o digital. Incluye medios como la televisión, la radio, los periódicos, las revistas, Internet y las redes sociales, que desempeñan un papel fundamental en la difusión de noticias, entretenimiento, publicidad y otros contenidos.
Menú de degustación: Un menú de degustación es una selección de platos pequeños ofrecidos por un restaurante para permitir a los comensales probar una variedad de creaciones culinarias del chef. Es una opción popular en restaurantes de alta cocina y ofrece una experiencia gastronómica completa en varios pasos.
Monólogo: Es una forma de discurso en la que una persona habla sola, expresando sus pensamientos, emociones, reflexiones o ideas en voz alta. Puede tener lugar en diversas situaciones, como en el teatro, la literatura, el cine o la vida cotidiana. En el contexto teatral, un monólogo puede ser parte de una obra en la que un personaje se dirige al público o a otros personajes, revelando sus pensamientos internos o impulsando la trama.
'Networking': Se refiere al proceso de establecer y mantener relaciones profesionales y personales con individuos y grupos con intereses similares o complementarios. Esta práctica implica interactuar, compartir información, colaborar y ofrecer apoyo mutuo con el objetivo de ampliar oportunidades laborales, comerciales, educativas o sociales.
El networking puede realizarse en una variedad de entornos, incluidos eventos presenciales como conferencias, seminarios, ferias comerciales, reuniones sociales, así como en plataformas en línea, como redes sociales profesionales, foros de discusión y grupos de interés en Internet.
Notas de prensa: Son comunicados escritos que se envían a los medios de comunicación para informar sobre eventos, lanzamientos de productos, colaboraciones, noticias de la empresa, entre otros.
Las notas de prensa son una herramienta importante para generar cobertura mediática y aumentar la visibilidad de una marca, diseñador, servicio, colecciones, etc.
Pequeña pantalla: En el contexto de la televisión, se refiere al medio de transmisión de programas televisivos en dispositivos de tamaño relativamente pequeño, como los televisores domésticos. A diferencia de la gran pantalla, que se refiere al cine proyectado en salas, la pequeña pantalla se asocia con la experiencia de verlo en casa. Este término se ha utilizado históricamente para distinguir la televisión del cine, enfatizando el tamaño más modesto de los televisores en comparación con las pantallas de cine.
'Photocall': Es un área designada dentro de eventos, especialmente en la industria del entretenimiento y la moda, donde los fotógrafos pueden capturar imágenes de celebridades, modelos u otros invitados.
Suele ser una zona bien iluminada y decorada, a menudo con un fondo publicitario o temático, donde las personas posan para ser fotografiadas durante eventos como estrenos de películas o de series, desfiles de moda, conferencias de prensa, entre otros.
Pitch de agencia: En el contexto de una agencia, un 'pitch' o concurso de agencia es un proceso competitivo en el que varias agencias compiten presentando propuestas creativas y estratégicas para ganar un contrato con un cliente específico.
Durante el 'pitch', las agencias suelen presentar sus ideas, estrategias, presupuestos y habilidades en un esfuerzo por impresionar al cliente y ganar su negocio. El cliente luego selecciona la propuesta que considera más adecuada para sus necesidades. Este proceso puede implicar presentaciones formales, reuniones cara a cara y evaluaciones detalladas de las propuestas.
Prescriptoras: Son personas que tienen la capacidad de influir en las decisiones de compra de otras personas a través de sus recomendaciones y estilos personales. Estas prescriptoras pueden ser celebridades, blogueras, influencers en redes sociales o incluso editoras de revistas.
Productora: Una empresa especializada en la producción de contenido audiovisual, como programas de televisión, películas o videos corporativos.
PR (Relaciones públicas): Los PR o profesionales de las relaciones públicas son responsables de manejar la imagen pública de marcas, diseñadores o personalidades. Esto incluye la organización de eventos, la gestión de relaciones con los medios de comunicación, la coordinación de eventos y la generación de cobertura mediática positiva.
Protocolo: Conjunto de reglas y normas que regulan el comportamiento y la interacción en contextos formales y oficiales, como eventos diplomáticos, ceremonias de Estado, reuniones empresariales de alto nivel y eventos sociales de importancia.
Estas reglas abarcan aspectos como el orden de procedencia, el tratamiento adecuado a autoridades y dignatarios, el uso apropiado del lenguaje y la vestimenta, así como los rituales y formalidades específicas que deben seguirse en cada situación.
El protocolo también se ocupa de la organización logística de eventos, incluyendo la disposición de invitados, el protocolo de presentación, el diseño de tarjetas de invitación y otros detalles que contribuyen a la correcta ejecución de una ocasión formal.
Público objetivo: Grupo específico de personas a las que una marca o usuario intenta llegar con su contenido en las redes sociales, basado en características demográficas, intereses o comportamientos.
Realista: La representación fiel y precisa de hechos y situaciones tal como se presentan en la realidad. En el contexto visual, puede referirse a la captura auténtica y creíble de escenas y situaciones sin exageraciones ni distorsiones.
Reels: Función de Instagram que permite a los usuarios crear y compartir videos cortos de hasta 60 segundos de duración. Similar a otras plataformas de redes sociales como TikTok, ofrece herramientas de edición y efectos especiales para crear contenido creativo, y los videos pueden compartirse en el feed principal de Instagram, en las historias, o en la sección dedicada de Reels.