El potencial no tiene edad: así es la gama para pieles maduras que revolucionará tu rutina de belleza
La línea Vital Perfection de Shiseido no solo se propone responder a las necesidades de la piel, es también una invitación a celebrar el paso del tiempo.
La representación creciente de mujeres de más de 60 años en la sociedad confirma un cambio de paradigma: la era del edadismo se está difuminando. Cada vez más mujeres maduras disfrutan de los cambios que se presentan en sus vidas. La jubilación, la menopausia o incluso las canas han pasado de percibirse como barreras para el crecimiento a oportunidades para ser más feliz. El envejecimiento ya no sufre de tantos estereotipos, de hecho, la nueva generación de mujeres maduras ha roto con las barreras, se siente libre y en su mejor momento.
Un estudio realizado por el L’Observatoire de Beauté para Shiseido. reveló cuatro tipos de edad. La edad cronológica, aquella que viene dada por la fecha de nuestro DNI. La edad sociológica, que corresponde al papel que tenemos en la sociedad. La edad psicológica, que define nuestro estado de ánimo, preocupaciones, inquietudes y motivaciones. Y, por último, la edad biológica, que refleja nuestro organismo y viene determinada por un estilo de vida saludable y el cuidado personal.
El 75% de las baby boomers confirma que cuando encuentran un producto que les gusta, repetirían la compra.
La edad sociológica de las mujeres Silver es la que precisamente ha cambiado: son las protagonistas de la evolución social y del crecimiento económico. De hecho, 1 de cada 6 personas en 2030 serán baby boomers.
Esta lucha en contra de los prejuicios de la edad es una de las más importantes para Shiseido. La firma siempre ha defendido que la edad es sólo un número y este 2024 nos lo vuelve a recordar con uno de sus lanzamientos más importantes, su nuevo tratamiento específico para pieles maduras Vital Perfection Concentrated Supreme Cream.
Con la edad, la masa muscular disminuye, con una pérdida de hasta el 30% entre los 50 y los 80 años. A partir de los 50 años, los músculos pierden hasta un 15% de su fuerza cada década. De ahí la importancia de aportar un cuidado específico.
¿Cómo responde la gama de Shiseido a esta realidad?
La firma se ha apoyado en tecnologías clave para su desarrollo: SafflowerRedTM, la Tecnología Sculpturist y ReNeuraRED TechnologyTM.
SafflowerRedTM
Es un activo patentado altamente concentrado que contribuye a mejorar la calidad del sistema vital, esencial para la nutrición y la oxigenación del tejido cutáneo. El SafflowerRedTM también ayuda a aumentar la firmeza de la piel y a ralentizar el desarrollo de los signos del envejecimiento. Su secreto es el extracto de cártamo de Mogami, una flor sagrada de Japón que sólo florece una semana al año, en julio. Es popular en la farmacopea tradicional por sus capacidades antioxidantes y circulatorias.
Tecnología Sculpturist
Es una técnica de entrenamiento muscular desarrollada específicamente por Shiseido para mantener el tono muscular del rostro y combatir la relajación de tejidos. ¿Cómo se aplica? Con la boca cerrada, inclinar la cabeza hacia arriba para estirar el cuello y permanecer en esta posición durante 10 segundos. Mantener la cabeza inclinada hacia arriba, fruncir los labios y permanecer así durante 10 segundos. Estirar de las comisuras de los labios hacia fuera y permanecer así 10 segundos.
ReNeuraRED TechnologyTM
Utilizado en la mayoría de los productos revitalizantes antienvejecimiento de tratamiento de Shiseido, desempeña un papel aún más importante en Vital Perfection Concentrated Supreme Cream. Favorece la regeneración natural de la piel y garantiza una respuesta rápida y duradera a los signos del envejecimiento.
La microcirculación cutánea, un elemento integral de la Investigación Lifeblood de Shiseido que comenzó hace más de 20 años. Esta ciencia avanzada considera que la red vascular es un indicador real del envejecimiento
Además, SHISEIDO está detrás de otras novedades de la investigación antienvejecimiento. Entre ellas, un avance que revela una conexión entre la red vascular y el envejecimiento de la piel. La firma ha desarrollado una tecnología de imagen de alta resolución que permite visualizar de forma no invasiva toda la red cutánea de capilares sanguíneos.
Esta tecnología muestra el número de capilares y su localización, así como la densidad de la red. Esto permitió a Shiseido crear un índice de calidad vascular, conocido como PC1, que luego correlacionó con los signos de envejecimiento cutáneo
Estos son los productos que componen la gama desarrollada por SHISEIDO:
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Vital Perfection Concentrated Supreme Cream
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Uplifting and Firming Eye Cream
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LiftDefine Radiance Night Concentrate
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Intensive WrinkleSpot Treatment
Vital Perfection Concentrated Supreme Cream
Este tratamiento concentrado, específico para pieles maduras, contribuye a ralentizar la edad biológica de la mujer después de la menopausia. Es un cuidado destinado a combatir la flacidez para conseguir un óvalo facial redefinido en tan solo una semana. El resultado es una piel nutrida, redensificada y luminosa.
Su fórmula plasma lo mejor de la ciencia antienvejecimiento de Shiseido. Trata, en efecto, los problemas cutáneos específicos de las mujeres maduras: pérdida de densidad, flacidez severa, tono desigual de la piel, falta de luminosidadz y falta de confort.
Vital Perfection Concentrated Supreme Creamz forma parte del ritual Vital Perfection y debe aplicarse sobre la piel limpia, por la mañana y por la noche. Cumple además con el compromiso de Shiseido con la sostenibilidad: es recargable. Está a la venta desde el 1 de febrero por un precio de 174 €.
Uplifting and Firming Eye Cream
Este contorno de ojos hidrata, tensa, reafirma e ilumina la mirada. Combate los principales signos de la edad en esta zona tan delicada, como las arrugas, las ojeras y las bolsas bajo los ojos. Su eficacia es visible en tan solo una semana.
Su clave es la Tecnología ReNeura++™ que potencia la capacidad de autorrenovación de la piel y el Complejo MATSU-ProSculpt, clave para una mirada elevada, más firme, joven y luminosa (116 €).
LiftDefine Radiance Night Concentrate
Este sérum concentrado de noche redefine la línea de la mandíbula para un efecto lifting. Se propone remediar una nueva causa de la flacidez: el deterioro del sistema antigravedad natural de la piel.
Está formulado con LiftDynamic 4D Technology, basado en la activación del sistema antigravedad natural de la piel con extracto de regaliz, la regeneración de la piel durante la noche, la creación de un velo en la superficie para una acción intensa durante la noche y un masaje antigravedad de noche específico para potenciar los efectos (190 €).
Intensive WrinkleSpot Treatment
Este tratamiento centra su acción en las arrugas profundas y las manchas oscuras de la piel. Cuenta con Retinol (Vitamina A) que mantiene la renovación celular de la piel para una mayor luminosidad y garantiza una hidratación de 48 horas (146 €).
Para afianzar su compromiso con la lucha contra el edadismo, Shiseido celebrará el 19 de marzo el Congreso Generación Silver, creado para apoyar, promover y dar visibilidad al fascinante talento y admirable espíritu de las mujeres Silver. Tendrá lugar en el Hotel Four Seasons de Madrid y contará con la participación de empresarias, científicas, políticas, periodistas y artistas.
La firma presentará un estudio realizado en colaboración con Appinio y L’Observatoire de Beauté sobre la evolución de las mujeres maduras en los últimos años: su relevante papel en la sociedad actual, sus inquietudes y aspiraciones.
Seguidamente, la periodista Gloria Lomana liderará un coloquio en el que participarán Cruz Sanchez de Lara (Vicepresidenta de EL ESPAÑOL), Sandra García-San Juan (Creadora y Presidenta Ejecutiva del Grupo Starlite), Regina Revilla (Presidenta de la Fundación Carmen Severo Ochoa), Sonsoles Onega (periodista y Premio Planeta 2023) y Ainhara Viñarás (Directora General Prestige del Grupo Shiseido).