En España se venden menos teléfonos móviles, pero más caros. Así se desprende de los últimos datos publicados por la consultora Canalys, que reflejan que en el primer trimestre de 2023 las ventas de smartphones cayeron un 14% en nuestro país, pero el precio medio de venta de estos dispositivos superó los 500 euros y registró "el nivel más alto su historia".
El precio medio de los móviles vendidos en España en los tres primeros meses de 2022 alcanzó los 502 euros, lo que supone un 14,3% más en comparación con los 439 euros del mismo periodo de 2022. Respecto al primer trimestre de 2019, cuando el precio medio se situó en los 380 euros, la subida es del 32,1%.
Fuentes de Canalys han explicado a EL ESPAÑOL-Invertia que Apple ha sido el gran responsable de este incremento. Por dos motivos: el aumento de precio de los dispositivos de las series iPhone 13 y iPhone 14 y la fuerte demanda de los modelos Pro y Pro Max del iPhone 14.
En esta línea, también subió el precio medio de los móviles Samsung, de los que un 55% corresponde a modelos de la serie A. En concreto, Canalys destaca el buen comportamiento del A54 y el A53, pero también los mejores datos registrados por el S23.
En el caso de Xiaomi, el precio medio de venta de sus móviles también aumentó "un poco" en el primer trimestre del año, pero mucho menos que el de los dispositivos de Apple y Samsung. De hecho, mientras que estos dos últimos fabricantes alcanzaron máximos históricos, Xiaomi registró valores más altos en varios trimestres de 2022.
iPhone 14 Pro
Este incremento del precio medio contrasta con la caída de las ventas de smartphones que tuvo lugar en el periodo comprendido entre enero y marzo de 2023. Según Canalys, en el primer trimestre se vendieron alrededor de tres millones de unidades, lo que supone un 14,1% menos que los 3,5 millones de hace un año.
Por fabricantes, Samsung fue la compañía que más dispositivos vendió en los tres primeros meses del año con una cuota de mercado del 33%, seguida de Xiaomi (32%) y Apple (13%). Sin embargo, todas estas compañías vieron caer su negocio en el último año, en concreto un 14%, un 4% y un 21%, respectivamente.
Tendencia europea
El comportamiento mostrado por el mercado español es muy similar al registrado por el sector en el conjunto de Europa. De hecho, el precio medio de venta también marcó máximos históricos en el primer trimestre de 2023, pese a que las ventas de smartphones cayeron un 13%.
Según los datos proporcionados por Canalys a este periódico, el precio medio de los smartphones vendidos en el Viejo Continente se ha incrementado "significativamente" en los últimos años, hasta alcanzar los 749 dólares (696 euros con el tipo de cambio de este periodo). Pero su aumento ha sido especialmente relevante en los últimos doce meses.
En concreto, este dato supone un 16% más en comparación con los 645 dólares (574 euros) que costaron de media los smartphones vendidos en los tres primeros meses de 2022 y un 29% más respecto al precio medio de 581 dólares (511 euros) registrado en el primer trimestre de 2019.
Los datos de Canalys reflejan que cada vez se venden más teléfonos móviles de alta gama. De hecho, en el periodo comprendido entre enero y marzo de 2023 un 41% de los smartphones que se vendieron en Europa tenía un precio medio de 800 dólares o superior.
Este dato supone seis puntos porcentuales más en comparación con el 35% del primer trimestre de 2022 y ocho puntos más respecto al 33% del mismo periodo de 2019. Por el contrario, los móviles con precios de entre 600 y 799 dólares pasaron de representar hace un año el 6% a suponer solo el 3%.
También han perdido peso los móviles más baratos, aquellos que cuestan menos de 200 dólares, que han pasado en un año de suponer el 16% del total a caer al 15%. En esta misma línea, la cuota de mercado los smartphones de entre 200 y 399 dólares ha caído del 27% al 25%, mientras que la de los que cuestan entre 400 y 599 euros aumentó del 15% al 16%.
Samsung Galaxy S23 Ultra.
Kieren Jessop, analista de Canalys, explica que el segmento de alta gama sigue estando dominado por Apple y Samsung, ya que para entrar en este nicho de mercado los fabricantes deben realizar grandes inversiones y mantenerlas en el tiempo.
Sin embargo, Jessop apunta que, dadas las actuales condiciones macroeconómicas que atraviesa Europa, si un fabricante quiere asegurarse que su negocio crezca en el corto plazo debería enfocarse en los dispositivos más baratos y en el lanzamiento de promociones.
Caída de las ventas
De hecho, los datos del primer trimestre confirman que las complicadas condiciones económicas provocaron una nueva caída de la demanda y que los consumidores estén retrasando la renovación de sus dispositivos. En concreto, se vendieron 23,7 millones de dispositivos, un 13% menos que hace un año.
Sin embargo, los analistas de Canalys creen que existe un "rayo de esperanza" de cara a los próximos meses y prevén que las ventas de smartphones se recuperen en 2024 y cierren el año próximo con un incremento del 6%.