Mercadona afianza su posición como primera cadena de supermercados en España con una cuota de mercado del 26,2% a cierre de 2023. Aunque el crecimiento es moderado respecto al dato de 2022 (de 0,6 puntos), le sirve para distanciarse todavía más de la competencia.

Así, y según los datos de Kantar Worldpanel, que hoy ha presentado el informe Balance de la Distribución 2023, el segundo grupo en cuota de mercado es Carrefour, con un 9,9%, tras crecer dos décimas respecto a 2022. La diferencia entre la primera y la segunda cadena es, por tanto, de 16,3 puntos porcentuales.

De acuerdo con el informe, las cinco primeras cadenas de la distribución española -Mercadona, Carrefour, Lidl, Eroski y Dia- suman el 51% de la cuota de mercado en un año, el 2023, en el que este negocio creció en valor un 7,6%. Un curso también en el que, según Kantar, "el volumen ha empezado a dar síntomas de estabilidad".

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Bernardo Rodilla, retail busines director de Kantar Worldpanel, ha indicado que la "reacción de Mercadona impacta sobre la evolución del resto de 'retailers'" al conseguir que el consumidor destine un mayor porcentaje de gasto en sus cestas y que éstas sean más completas. "Evita que vaya a comprar a la competencia y completar así su cesta", ha explicado.

Tras Mercadona y Carrefour, Lidl alcanza una cuota de mercado del 6,4% (medio punto más que un año atrás), seguido de Eroski (4,4%) y Dia (4,1%), que se deja medio punto respecto a 2023.

Kantar apunta que el pasado año, "marcado por la subida de precios", prácticamente todas las cadenas ganaron cuota. Esto es así, explica, porque el consumidor, al buscar un "mayor control sobre el ticket", lleva su compra a los grandes distribuidores desde las tiendas especializadas o los tradicionales mercados.

Además, las promociones y la marca propia (o marca blanca) han ganado peso en las cestas de los compradores, especialmente en la primera mitad del pasado año. Ambas tendencias, ha adelantado Rodilla, se mantendrán a lo largo de 2024.

Será así, ha indicado, porque "hay una guerra de precios, donde la distribución tendrá que proteger sus márgenes", para lo cual "meterá más presión" a las negociaciones con los proveedores.