La cesta de la compra de la vicepresidenta segunda y ministra de Trabajo, Yolanda Díaz, no tiene muchos apoyos dentro del sector. Carrefour fue la única que lanzó una cesta de 30 productos a 30 euros, pero el resto no están por la labor. Aldi también se ha desmarcado.

Según datos de la consultora Kantar Worldpanel, Aldi subió precios un 2,8% por debajo del 13,7% de incrementos del sector en los últimos tres meses (sin frescos). “La cadena alemana está actuando como dique de contención ante la subida de precios generalizada, conteniendo el incremento por debajo del promedio de la distribución”, señalan.

Aldi es consciente de que el contexto está provocando cambios en el comportamiento en el consumidor y los datos de mercado muestran que se está produciendo un efecto downtrading, es decir, el consumidor está modificando su comportamiento de compra para contener el coste de su cesta habitual, y esto se está convirtiendo en una de las palancas principales para compensar la subida de precios por parte de las familias españolas.

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“Los datos demuestran que el consumidor está optando en mayor medida por la compra en el supermercado para su compra habitual de productos básicos y, más concretamente, en cadenas enfocadas al descuento y que le ofrecen la misma calidad, pero a un precio más bajo y con promociones regularmente”, indica Ignacio Cid, responsable de Research & Analytics de Aldi España.

El modelo de descuento de Aldi está ganando cada vez más adeptos en España. Actualmente son más de seis millones de familias españolas las que confían en la cadena para su compra habitual, según datos de Kantar Worldpanel. La cadena tiene una cuota de mercado del 1,3% en España.

“En un contexto de fuerte inflación, la compañía está realizando los mayores esfuerzos para que los ajustes afecten lo mínimo posible al cliente sin que ello merme en la calidad de sus productos, que es uno de sus estandartes, y respetando siempre la cadena de valor”, reconocen.