J'hayber, las zapatillas de Elche que arrasaron en los años 80

No hay colegio español en el que las J'hayber no hayan sido las reinas del patio, sobre todo en los años 80. La marca, nacida en Elche unos diez años antes, dio sus primeros pasos vistiendo a los más deportistas. 

Así, fue en 1972 cuando la compañía nació Antorcha, su primera zapatilla deportiva, que con el paso de los años se ha convertido en la más mítica. Aunque desde entonces fue habitual verla en las pistas de tenis y en las canchas de baloncesto, fue en los años 80 cuando dio el salto a las calles.

Entonces, los diseños Olimpo y Athenas copaban los armarios de los jóvenes españoles, que buscaban una zapatilla cómoda y económica a la par que unida a lo que entonces era tendencia.

Tras unos años de declive en los que las J'hayber perdían popularidad, la marca intentó dale un salto de calidad a partir de los años 2000, para tratar de que sus zapatillas no perdieran su hueco en un momento en el que el mercado crecía a pasos agigantados.

Así, tal y como cuentan desde la empresa, en 2008 la compañía dio un impulso a sus colecciones técnicas y se vinculó a uno de los deportes que más crecían en ese momento: el pádel. En esa batalla, comenzó a patrocinar torneos y a jugadores destacados, con los que seguir ocupando sitio en el imaginario popular.

De Dani Martín a la venta 'online'

Aprovechando la tendencia de lo vintage, J'hayber comenzó en 2009 a traer de nuevo al mercado los modelos clásicos de la marca, con un marcado carácter ochentero.

En 2012, el empeño de la compañía por seguir junto a los jóvenes seguía siendo evidente. No en vano, el cantante de Zapatillas, Dani Martín (El Canto del Loco), se convirtió ese mismo año en embajador de la firma, con su propia línea. Con este gesto, la marca reforzaba la línea no deportiva -más casual- de la compañía.

Imagen de la campaña publicitaria de J'hayber con el cantante Dani Martín.

Hoy, la marca compite no solo en el segmento del calzado, sino que ha lanzado colecciones de textil que son, sobre todo, camisetas y pantalones para jugar a pádel, además de bolsos también de deporte; en este sentido, J'hayber ha seguido especializándose en este deporte, incluso, con palas.

Con todo, la compañía ha tratado de sumarse a las últimas tendencias, lanzando algunos modelos de zapatilla en los últimos años, tratando de incrementar sus ventas. En este sentido, J'hayber juega también en la liga de la venta online, con la que pretende sumar nuevos clientes. Con casi 60 años de historia, el reto no es pequeño.