Bet365, 888Sport.es, Betfair, William Hill, Paf, Interwetten, Sportium, Bwin y Wanabet. Nombres que se han vuelto familiares para los aficionados del fútbol, ya que en el último lustro se han convertido en los protagonistas de las retransmisiones deportivas de sus emisoras preferidas, se han tomado los periódicos -impresos y digitales- con promociones y anuncios e incluso se han atrevido a patrocinar a algunos equipos de la primera división española.

Un reciente informe del Consejo Audiovisual de Cataluña publicado en marzo de este año indica que los contenidos publicitarios de operadores de juego y apuestas en la televisión (incluyendo spots y telepromociones) llegan a representar cerca del 20% de una única retransmisión deportiva.

En el caso de la radio, el ejemplo más destacado es el de una retransmisión deportiva emitida "por una emisora de titularidad privada", con un 45,5%. Se refieren a las retransmisiones de programas emblemáticos como Tiempo de Juego de Cope o Carrusel Deportivo de Cadena Ser, donde los mensajes de estas casas de apuestas pueden aparecen incluso intercalados con los comentarios del partido como “consejos” de los locutores.

Saturación en los medios de comunicación

En el caso de la prensa, el mismo estudio refleja que en los periódicos digitales generalistas se detecta este tipo de publicidad en 6 de 8 casos y, en el caso de los deportivos, de forma generalizada y particularmente frecuente. “Así, el análisis de la presencia de publicidad en la página de inicio de los periódicos deportivos analizados muestra que entre el 38,5% y el 45% de las diversas formas publicitarias corresponden a operadores de juego y apuestas”, indican.

Pero esta saturación de publicidad de apuestas deportivas no solo la encontramos en los medios tradicionales. Internet también se ha rendido a los “encantos” de las casas de apuestas. La búsqueda de la palabra clave “apostar” en Google devuelve más de más de 24 millones de resultados. El análisis de los 50 primeros muestra que dos tercios corresponden o bien a resultados patrocinados por un operador de juego y apuestas en línea o bien redirigen a la persona usuaria a su sitio web o a portales que agrupan varios sitios web de operadores de juego.

Igualmente, la búsqueda de la expresión “apuestas deportivas” en el buscador de YouTube devuelve más de 100.000 vídeos. El análisis de los 50 primeros muestra que en más del 80% se promocionan, directa o indirectamente, el juego y las apuestas, y que algunos acumulan más de un millón de visualizaciones.

Existen 646.475 usuarios activos

Un gran nivel de promoción que supone un negocio redondo para las casas de apuestas. Las estadísticas indican que el número de usuarios activos durante el segundo trimestre de 2017 (media de los usuarios activos en cada mes) fue de 646.475, lo que supone un aumento respecto del trimestre anterior del 0,98%, y un aumento del 6,95% respecto al mismo trimestre del 2016. Esta cifra incluye usuarios de todo tipo de juegos online como póquer, casino, apuestas, bingo y concursos.

Según el último informe trimestral de la Dirección General de Ordenación del Juego, las apuestas deportivas de contrapartida online representaron 2.672 millones de euros solo en los primeros seis meses del año, con un crecimiento del 4,2% en el último trimestre. Esto es el 41% del total de todo el dinero que se apostó de manera online durante el último trimestre.

Si proyectamos esta cantidad al resto del año será fácil superar por primera vez los 5.000 millones de euros en apuestas deportivas. Según la Dirección General de Ordenación del Juego en 2016 este segmento recibió apuestas por valor de 4.908 millones en todo el año, el 45% de todas las apuestas de Internet, el primero por volumen y un 19% de crecimiento sobre el año anterior.

En 2012 se facturaron 1.540 millones

Esto ha significado triplicar los 1.540 millones de euros que facturó en 2012 cuando representó el 36% de todo lo apostado en Internet. Desde la aprobación de la nueva Ley de Regulación del Juego de 2011, las apuestas deportivas online han triplicado sus apuestas. Un claro 3x1 a ganador.

Éste es el dinero invertido por los apostadores, pero ¿cuánto ganan efectivamente las casas de apuestas? El Gross Gaming Revenue (GGR), la principal medida de la industria, se obtiene del importe total de las cantidades dedicadas a la participación en el juego, deducidos los bonos y los premios satisfechos por el operador a los participantes. En el primer semestre de este año, el GGR reflejó que las apuestas online (de las que las deportivas representan más del 90%) ingresaron 150,7 millones de euros. 

El GGR del 2016 fue de 230,56 millones de euros, un 32,22% superior al del año anterior. Para que nos hagamos una idea del gran crecimiento del sector, vemos que en junio de 2012 el sector registró un “beneficio” mensual de cinco millones. En octubre de 2016 fue de 19 millones, casi cuatro veces más en poco más de cuatro años.

Patrocinadores del Real Madrid y el Sevilla

Pero las apuestas deportivas no son solo un negocio redondo para las casas de apuestas. Los medios de comunicación, su principal vehículo para darlos a conocer, también se ha llevado tajada. En 2016 el juego online invirtió 113 millones de euros en los medios, un dato que significa multiplicar por dos los 67 millones destinados a publicidad en 2013. En el primer semestre de este año ya se han destinado 54,1 millones de euros a publicidad en diferentes soportes.

Un mercado que comienza a estar en el punto de mira, en especial en su simbiótica relación con los medios de comunicación. El informe de marzo del Consejo Audiovisual de Cataluña ya advertía de que la publicidad de las casas de apuestas no tiene ningún filtro para los menores de edad, lo que podría inducir a que puedan interesarse en apostar sin tener edad legal para ello.

En marzo el PSOE registró en el Congreso de los Diputados una proposición de ley con la que buscaba “restringir” la publicidad del juego online y el patrocinio de equipos deportivos. De hecho, desde 2007 hasta julio de 2013, Bwin fue patrocinador del Real Madrid. En esos años 888Sport.es patrocinó al Sevilla y Interwetten al RCD Espanyol.

Igualarlo al alcohol y al tabaco

El PSOE, en su proposición no de ley, pidió que se restrinjan los horarios, con el objeto de proteger a los menores, para la difusión de comunicaciones comerciales relacionadas con juegos de azar y apuestas; y establecer como “obligatorios” los mensajes de juego responsable, juego segur y no recomendado para menores de 18 años, de “forma clara y legible”.

El partido de la oposición quiere que se apliquen los “mismo baremos restrictivos” que al alcohol y al tabaco. El PSOE sostiene que con la aprobación de la Ley de Regulación del juego de 2011, se ha intensificado en España la actividad publicitaria relacionada con el juego, en televisión, radio e Internet, especialmente del juego online.