El último Estudio General de Medios (EGM) conocido esta semana ha añadido un nuevo ingrediente a la crisis de la prensa en papel. En un mercado en que las ventas, la difusión y los ingresos publicitarios de los diarios impresos siguen a la baja, el número de lectores era uno de los últimos refugios de los editores para intentar justificar sus grandes estructuras.

No obstante, los datos reflejan que el desplome también se ha producido en número de lectores. El mayor esplendor de la prensa en papel se produjo en el año 2008, coincidiendo con el comienzo de la crisis del sector, cuando los diarios en papel eran leídos por 16,1 millones de personas al día.

Diez años después solo leen prensa en papel, 9,8 millones de personas, según la segunda oleada del EGM de 2017. En una década el desplome ha sido del 39%, coincidiendo con los peores momentos históricos de la prensa en papel. Una verdadera década negra en que todos los indicadores han ido en contra de una de las industrias de medios de comunicación más prolíficas del siglo pasado.

'El País' pierde un 51% de sus lectores

Este dato es aún más preocupante para la prensa si consideramos que se obtiene en base a encuestas. El EGM mide el número de personas que efectivamente leen diarios impresos y por tanto desliga el consumo de periódicos de sus ventas y de su distribución.

Una caída que ha contagiado a todas las cabeceras. Marca, el diario más leído de España, reunió a 2,6 millones de lectores en 2008 y hoy solo tiene 1,9 millones, un retroceso del 24%. En el EGM conocido esta semana el diario deportivo de Unidad Editorial ha bajado de los dos millones de lectores.

El País acusa también la caída de los grandes generalistas, que pierden lectores por encima de la media del mercado. El diario de Prisa llegó a los 1,1 millones de lectores de media diaria en el último EGM, un desplome del 52% en comparación con los 2,2 millones que tenía en 2008. En un año el diario de Prisa se ha dejado 200.000 lectores.

'20 Minutos' pierde un 74% de sus lectores

El tercer diario más leído vuelve a ser un deportivo, en este caso AS. El periódico registró 1.056.000 lectores en este último EGM lo que se traduce en un desplome del 17% en ocho años equivalente a 216.000 fieles.

20 Minutos completa el mayor desplome para un diario impreso en la última década. El último diario gratuito en el mercado apenas llegó a los 750.000 lectores de media diaria. Atrás quedaron los tiempos en que llegó a ser el periódico más leído de España. En 2008 lideró el ránking con 2,9 millones de fieles, que han caído un 74,2% en la última década, unos 2,1 millones menos.

El siguiente en la lista es El Mundo, que pierde un 50% de sus lectores de 2008. El diario de Unidad Editorial se quedó en este último EGM con 672.000 lectores de media diaria, 682.000 menos que los 1,3 millones que registraron en 2008. En un año la caída ha sido de más de 140.000 lectores.

'La Voz de Galicia', el regional más leído

La Voz de Galicia es el diario regional más leído. Con 556.000 lectores, es además el que menos cae en una década. El periódico gallego pierde solo 31.000 lectores, un 5,3%, lo que le ha valido para superar a La Vanguardia y El Periódico de Catalunya.

La Vanguardia se quedó con 549.000 lectores y una caída del 21% en diez años. El Periódico bajó hasta los 485.000 fieles, una dura caída del 41% si lo comparamos con los datos del año 2008. Mundo Deportivo llegó a los 421.000 lectores de media diaria, un 32% menos en una década.

Los dos diarios conservadores de Madrid tampoco se salvan de la quema. ABC se quedó en los 409.000 lectores, un retroceso del 40% desde las cifras de 2008. La Razón, en tanto, pierde un 41% hasta los 230.000 lectores.

Los lectores migran a los diarios digitales

Este desplome generalizado se explica en parte en la migración de lectores hacia soportes digitales. Los periódicos siguen siendo igual o más leído que hace una década, pero ya no en el soporte papel. El propio EGM indica que desde 2008 la penetración de Internet (esto es el porcentaje de la población que consultó el medio el día anterior) ha crecido desde el 29,9% hasta el 74,4%.

De hecho, el último Libro Blanco de la AEDE, que incluye todas las magnitudes de la prensa, se indica que durante 2015 los diarios registraron 17 millones de lectores (42% de la población), aunque buena parte de éstos solo consultaron solo diarios en Internet.