Paco Bree, profesor y director de programas de Innovación en Deusto Business School, de la Universidad de Deusto, aporta las claves que puede seguir una empresa para trabajar la estrategia y la sostenibilidad.

En este caso, se centra en el análisis externo para conocer las variables macro de la organización, aquellas sobre las que no se puede influir. Asimismo, para completar el análisis, Bree también considera importante "entender la industria desde el punto de vista de la competición interna".