Secuoya ya ha elegido nombre para su nuevo canal de TDT. Tras optar como título de trabajo por D10 y más adelante solo por 10, el grupo presidido por Raúl Berdonés ha decidido anglosajonizarlo y traducirlo para que finalmente se llame TEN.
Así lo ha anunciado el directivo en una charla sobre nueva televisión en el seminario AedemoTV. Durante su intervención, Berdonés informó de que el nuevo canal iniciará sus emisiones regulares el 28 de abril a las 23:59 horas. Secuoya esperará así al último minuto que el Gobierno el dio de plazo, ya que tenía seis meses para lanzar su canal desde que se publicó en el BOE el 28 de octubre de 2015.
Un canal dirigido al público de 13 a 54 años
Con un ADN formado "por sorpresa, innovación y creatividad", el canal surge como una televisión original que busca ocupar ese factor diferencial no ofrecido por el resto de competidores.
La propuesta de Secuoya tiene un marcado carácter incluyente, dirigiéndose a un target objetivo muy amplio, el formado por los jóvenes, adultos jóvenes y maduros (13-54 años).
Cabe destacar que este grupo de edad consume el 50% de los minutos diarios de televisión visionados y supone el 60% de la población española. Por ello, consciente de la sinergia que debe haber entre televisión y marcas, la TV de Secuoya busca un target urbano, de clase media/alta, el más atractivo en términos publicitarios para los anunciantes.
Suparrilla está diseñada para atender al grueso de la población que en cada momento ve televisión. Está adaptada en cantidad y cualidad al cliente final del producto; el espectador familiar.
Así será su parrilla
La oferta de Grupo Secuoya presenta diversos géneros televisivos, con especial atención al factual y al entretenimiento, sin olvidar el docu reality o los documentales, y con la vista puesta en el futuro; el protagonismo de la producción propia.
La mañana ofertará un destacado abanico de contenidos que girarán en torno a los estilos de vida. Moda, belleza, salud, nutrición o deporte tendrán cabida en este contenedor branded content. Tras este bloque matinal, la sobremesa contendrá espacios donde la mujer será la protagonista (datings, factual...).
El canal busca escorarse ligeramente hacia este perfil para ser competitivos en un marco dominado por las ofertas de signo masculino. La tarde girará a contenidos consumibles por todos los miembros del hogar, con el humor como pilar fundamental (el género más inclusivo).
Secuoya quiere apostar también por el término "televisión blanca" para TEN
Su prime time adelantado (20:30-22:30 horas) pretende convertirse en la ventana más creativa e innovadora del canal, con programas de estreno en España nunca vistos. Entretenimiento y factual dominarán la oferta, con temáticas de contenido nunca vistas. En lo que se refiere a los informativos, apuesta por un modelo cercano a los Breaking News, con boletines periódicos, salpicados por la parrilla que ofrecerán de forma concisa y rápida, los últimos titulares de la jornada.
La apuesta de Secuoya "es por una televisión blanca, inclusiva, moderna y pegada tanto a los requerimientos de un espectador que pide nuevas formas de ver TV como a las necesidades en materia publicitaria".
Su directiva
Ten ha situado al frente de su directiva a Santiago González, ex director de TVE y colaborador habitual del Grupo así como Alejandro Samanes en la Dirección Corporativa, unas tareas que hará compatibles con la Dirección de 7TV Murcia.
El futuro canal, que pretende llegar a todos los públicos con contenidos propios y ajenos, será dirigido por Javier Valero, directivo del Grupo desde su fundación. El hasta ahora, subdirector de Barlovento Comunicación, Javier López, será el nuevo director de programación y María José Prieto, exproductora en informativos Telecinco asumirá las funciones de directora de producción.
El departamento comercial estará dirigido por Ángel de Vicente, exdirector comercial de RTVE en la última etapa de la pública en el mercado publicitario. El departamento de Márketing de Grupo Secuoya, con Chus Orfila; así como el de Contenidos, el laboratorio de I+D, el equipo de Servicios Audiovisuales, Ingenieria así como los responsables del Área Digital y Económico-Financiera del Grupo han diseñado un plan de puesta en marcha que complementará las labores de la estructura de la nueva televisión del Grupo Secuoya.