Por tercera vez consecutiva, Mediaset España emite el Mundial de Fútbol. Lo hace, además, con el mayor número de partidos que haya emitido nunca en una de estas citas: 64. Una apuesta que, de momento, ha sido acogida con entusiasmo por el mercado publicitario, según informaba el grupo en nota de prensa.

“Se ha registrado un crecimiento superior al doble dígito en la facturación publicitaria en estos primeros días del Mundial frente a la obtenida en estas mismas jornadas por los partidos del Mundial de Fútbol de Brasil en 2014 y la Eurocopa de Fútbol de 2016”, explicaba.

Además, como era de esperar, Telecinco y Cuatro lideran cada día los espacios más vistos y se han disparado en audiencia en su media diaria y mensual. Aún así, ¿están siendo los datos del Mundial de Rusia mejor que los conseguidos en el de Brasil o la Eurocopa de Francia?

Los partidos en Telecinco han promediado un 40,1% y 5,6 millones de espectadores

Antes de proceder a esta comparativa hay que tener en cuenta distintos factores. Primeramente, tanto en Brasil como Francia la audiencia aún no se medía con invitados como así sucede en Rusia. Asimismo, mientras que en las citas de 2014 y 2016 sólo se emitía un partido por día, en 2018 se están emitiendo tres por día.

Según datos de Kantar Media, los ocho partidos emitidos por el grupo -siete en Telecinco y uno en Cuatro- a estas alturas del Mundial de Brasil habían promediado un 41,4% de cuota de pantalla y 6,5 millones de espectadores.

En el caso de la Eurocopa de Francia, estos primeros ocho partidos bajaron hasta un 35,7% y 5,6 millones de espectadores; mientras que en Rusia se ha anotado un 40,1% y 5,6 millones de espectadores en los partidos emitidos en Telecinco y un 29,4% y 3,6 millones contando también los de Cuatro.

En este sentido hay que destacar que, mientras que en el Mundial de Brasil el partido inaugural entre la canarinha y Croacia alcanzó un 43,5% y 8,4 millones, el Rusia-Arabia Saudí ‘sólo’ alcanzó un 27,1% y 2,8 millones. Por su parte, el encuentro inaugural de Francia entre los anfitriones y Rumanía anotaron un 33,8% y 4,5 millones.

Asimismo también hay que comentar que mientras el primer partido de La Roja en Brasil contra Holanda anotó un 68,5% y 11,2 millones, el encuentro contra Portugal en Rusia ‘cayó’ a un 68% y 10,4 millones de espectadores. Además, el segundo partido de La Roja en Brasil después de la humillante derrota ante los holandeses se disparó hasta un 67,6% y 13,2 millones; el segundo en Rusia ante Irán anotó un 68,9% y 11,4 millones.

Las expectativas de Mediaset

Como ya publicamos en abril, según reflejaba en su oferta comercial, el grupo de comunicación estima que los mejores encuentros de la fase de grupos y las eliminatorias podrían conseguir un 54,5% de cuota de pantalla y 9,9 millones de espectadores.

Esta estimación supera con creces tanto a la del Mundial 2014,que obtuvo una media de un 38,7% y 5,4 millones, como la del Mundial 2010, que alcanzó un 48,2% de cuota de pantalla  y 6,8 millones. También supera a la audiencia media de la Eurocopa 2016 (37,4% y 5,4 millones) y la Eurocopa 2012 (41% y 5,9 millones).