Juguettos compra Imaginarium por 240.000€ tres meses después de anunciar su cierre

La empresa juguetera participó en la subasta de activos del administrador concursal de Imaginarium. En la puja, hubo varios interesados, como ATAA Interactive, firma propietaria de marcas como Ataa Cars y Toys R Us Iberia, propiedad del grupo italiano PRG Retail, que también es dueño de Prénatal. 

Pero finalmente fue Juguettos quien ganó. “Nuestra participación en la puja refleja la importancia que damos a la marca y la ilusión con la que afrontamos este nuevo proyecto”, señala José Luis Díaz Mariscal, director general de Juguettos, quien avanza a este periódico en exclusiva los detalles de la operación. 

Jose Luis D. Mariscal, director general de Juguettos.

Dentro de la subasta, no se incluyeron las tiendas que se mantenían ya cerradas. “Nuestra intención es recuperar para los clientes la experiencia de compra Imaginarium en el conjunto de nuestras tiendas, con la entidad y personalidad propia que siempre le ha identificado”, apunta Díaz Mariscal.

Tampoco se incluyen los trabajadores de Imaginarium. A pesar de ello, desde Juguettos reconocen que el capital humano es muy importante. “Sabemos que detrás de Imaginarium había un gran equipo y la puesta en marcha de la marca requerirá de recursos humanos adicionales, por lo no descartamos contar con profesionales que puedan aportar su experiencia”, indica el director general a este medio.

Integración de Imaginarium

Juguettos devolverá a Imaginarium al mercado en 2025. Su plan consiste en integrar la icónica marca dentro de sus propias tiendas. Así, el espíritu con el que nació Imaginarium no desaparece y pasará a ocupar un lugar destacado en los más de 270 establecimientos que Juguettos tiene repartidos por toda España. 

Juguettos no solo recupera la identidad de Imaginarium, sino también sus atributos, entre los que destaca su componente educativo y un alto estándar de seguridad y calidad. “Ambas compañías comparten también una identidad muy local y son dos baluartes del sector juguetero español”, asegura el director general de Juguettos. De ahí que espera que el público valore positivamente que Imaginarium mantenga una entidad propia.

El peso nostálgico de Imaginarium en el consumidor es muy alto, ya que desde la apertura de la primera tienda en Zaragoza en 1992, se hizo muy famosa por su principal seña de identidad: la colocación de las dos puertas para entrar a sus tiendas, una para adultos y otra para niños. 

Desde Juguettos son conscientes de que es uno de sus elementos “más distintivos”, pero de momento no se sabe si se mantendrá de alguna manera. “Todavía no puedo confirmar si la vamos a rescatar, pero sí que es un aspecto que vamos a valorar”, afirma el directivo a este medio, quien detalla que están trabajando en diferentes formatos que irán concretando en el desarrollo del proyecto.

Imagen de integración de Imaginarium en Juguettos.

La incorporación de Imaginarium y sus productos permitirá a Juguettos acceder a un nuevo segmento de cliente, con un enfoque más ecofriendly y que busca un producto muy diferencial. Al mismo tiempo, amplía la oferta para sus compradores actuales, que encontrarán en un único espacio el surtido más completo del mercado. 

Para el desarrollo y la integración del nuevo Imaginarium se ha designado un equipo experimentado responsable de que la marca mantenga su esencia en todos los canales de Juguettos, tanto digitales como en tiendas físicas, y con el fin de garantizar un posicionamiento claramente diferenciado dentro de su catálogo. 

El adiós de Imaginarium

Imaginarium nació en Zaragoza en octubre de 1992 como una compañía de retail multicanal de valor añadido con diseño y marca propia, especializada en la venta de juguetes y productos para la infancia. 

A principios de abril, Imaginarium anunció su cierre definitivo en España a través de Facebook. “Hemos aguantado hasta el último momento, hasta nuestro último aliento, para 'pulsar el botón' y decir adiós”, señalaron. 

Tienda de Imaginarium Europa Press

La juguetera, que cotizó en el Mercado Alternativo Bursátil hasta que fue excluida el 2 de febrero de 2022, llegó a contar a lo largo de su historia con cerca de 800 trabajadores y más de 420 tiendas repartidas en unos 20 países.

Pero en España se quedó con cinco tiendas abiertas y 101 empleados en 2021, año en el que anunció el cierre del resto de sus tiendas y un Expediente de Regulación de Empleo (ERE). Desde entonces, su situación fue empeorando hasta que anunció su cierre definitivo este año. Algo que ocurrió en un momento de crisis del sector juguetero con Poly Juguetes también en concurso de acreedores y ahora mismo en plena subasta de sus tiendas.

Trayectoria de Juguettos

Imaginarium se integrará en otra emblemática juguetera. A punto de cumplir 50 años de historia, Juguettos es hoy en día una de las principales cadenas jugueteras detallista en España, representando el 14% del mercado. 

La cadena comercializa en la actualidad más de 6.000 referencias de artículos y cuenta con 16 líneas de marca propia, que incluyen 900 referencias. En 2023 alcanzó una facturación de 141 millones de euros, en línea con el año anterior.

Tienda Juguettos.

Juguettos apuntala su posicionamiento en la fortaleza de su marca propia y en la entrada en nuevos nichos de mercado. Ejemplo de ello es el impulso de la categoría 'Fan Zone', dentro de la estrategia de la marca por ampliar su catálogo con una tipología de producto más centrada en el público adulto (kidult) y con alta demanda. 

Y, más recientemente, el lanzamiento de una línea de juguetes para mascotas que acaba de presentar en colaboración con Trixie, marca del Grupo Trixder, distribuidora española de productos certificados para mascotas.